“纵到底、横到边”,临沂文旅开启新媒体矩阵营销

2022-05-18

“大家好,我是旅游人燕子,好客是真情,沂蒙有亲情,讲好红嫂故事,弘扬沂蒙精神,我在山东红嫂家乡旅游区等您。”近日,临沂旅游人刘瑞艳手持“亲情沂蒙,红色临沂”五角星标识牌,在山东红嫂家乡旅游区亮出临沂旅游人的身份,向全国游客发出畅游临沂的“邀请函”。


五角星代表闪闪的红星,“亲情沂蒙,红色临沂”标识充分展示了临沂独特的文化旅游特色。与刘瑞艳一起亮明身份的还有全市百余家景区,千余名旅游从业者,他们在各自景区亮明旅游人身份,诚邀八方游客,为临沂文旅鼓与呼。

一个个旅游人将临沂特色旅游资源与振奋人心的口号相结合,制作了一个个精美视频,通过新媒体平台进行宣传,既让民众感受到临沂优秀旅游推广人的独特魅力,也让民众足不出户体验沂蒙壮美自然风光和深厚人文底蕴。

在全国第12个旅游日到来之际,临沂市文化和旅游局全市联动,县区互动,景区发动,开展“千号联动”自媒体推广,组织开展“纵到底”、“横到边”的新媒体矩阵营销,发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展“云游临沂”、“我是旅游人”网络推广活动,通过标识性符号让旅游人亮出身份,获得一张“我是旅游人”的专属影像,统一带上“#519 去旅游”“ #文旅临沂”等话题,结合#文旅临沂抖音大赛,在各新媒体平台亮相发布,话题播放量1.3亿+,大幅提升临沂文旅品牌知名度和美誉度。


“纵到底”的新媒体矩阵,从上到下涵盖临沂市文化和旅游局、县区文旅局、景区及旅游推广人所有的新媒体平台;“横到边”是针对新媒体矩阵的种类而言的,包含以上官微、抖音号、微博、视频号、网络大V号,还包含市及县区报纸、广电、网站等官方融媒体平台。

今年以来,市文化和旅游局深入推进旅游宣传营销工作,提振临沂文旅市场信心,营造文旅浓厚氛围,将临沂文旅故事讲好、讲深、讲活、讲透。通过及时转发人民日报、新华社等媒体重点新闻报道,带动各县区、各景区建成了一批特色鲜明的宣传微平台;通过联合临沂日报报业集团、临沂广播电视台、临沂各新闻网站、微信公众号、网络直播等一体化的综合信息服务平台,用“纵到底,横到边”的覆盖式宣传取得良好效果,形成了上下同心、内外合力的文旅“大宣传”格局。

此外,市文化和旅游局探索以“云游临沂”新型互联网模式推动旅游新业态升级,目前已经推出11期,让广大网友以线上方式欣赏大美沂蒙风光。60秒文旅宣传片也登陆央视平台,向全国推介临沂“红绿蓝古”旅游精品。


此次在“519”中国旅游日,市文化和旅游局将在蒙山龟蒙景区举办“乐游沂蒙XIN体验•临沂人游临沂”活动暨“山东手造•产自临沂”技能大赛,届时活动将通过山东交通广播、齐鲁壹点、临沂广播电视台、琅琊新闻网、在临沂、沂蒙晚报、临沂在线等媒体平台和部分知名自媒体达人,现场直播活动仪式,同步发布环蒙山旅游线路产品、政策、手造、民宿等内容。这必将是临沂旅游人的一场盛会,也将是临沂文旅新媒体矩阵营销的一个典范。

临沂文旅,一起向未来,精彩可期待!

   【责任编辑 张春兄】

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